Masterchef versus Topchef:Esos pequeños ingredientes secretos que arman la receta

Noviembre 17 2014 0comment

Masterchef versus Topchef:Esos pequeños ingredientes secretos que arman la receta

Posted by almabrands In Insight, Medios

Esos pequeños ingredientes secretos que arman la receta

No es la primera vez que dos canales ponen a competir productos audiovisuales de extrema similitud. Hoy, no hay dudas de que la apuesta de Canal 13, a pesar de haber partido con cierta desventaja (salió al aire dos semanas después), se ha posicionado muy por sobre su rival de TVN (y no sólo en términos de rating).

Y es que no es necesario ser un chef profesional para saber que en cada receta hay pequeños ingredientes o detalles que, en definitiva, son los que hacen la diferencia. MasterChef y Top Chef no son la excepción.

¿Qué es lo que explica que dos programas tan parecidos se desempeñen de manera tan distinta? Acá algunas hipótesis:

La “marca” canal

Canal 13 es el “canal de los realities”. No sólo fue el primero en apostar por este formato (lo que sin duda le otorgó el liderazgo que todos los que “lo hacen primero” se adjudican), sino que supo renovarse a lo largo de los años, con los exponentes más exitosos del género en Chile. Si bien la fórmula, como todas, comenzó a mostrar signos de debilitamiento, hoy Canal 13 se renueva con una licencia que le permite mostrar lo que mejor sabe hacer: la telerrealidad y en una temática que está particularmente de moda, la cocina.

TVN, por su parte, si bien tiene un buen desempeño en docurrealities (Mamá a los 15, Los Méndez, Adopta un Famoso), no tiene en su expediente un gran manejo de los reality shows (su último buen antecedente es Pelotón, que si bien tuvo varias temporadas con mucha sintonía, se emitió por última vez el 2010).

A esto se suma la actual crisis en rating que vive el canal nacional, que lo tiene ocupando el cuarto lugar en casi todas sus franjas, y que sin duda es algo que ha afectado a Top Chef. SI bien, en su primera emisión logró ubicarse de manera cómoda en el segundo lugar frente a su competencia con alrededor de 15 puntos, su audiencia ha ido sostenidamente a la baja.

El factor Nakasone

Sin embargo, sabemos que los chilenos son cada vez menos fieles con sus marcas, por lo que el sello de expertise de Canal 13, por sí solo, no sirve para explicar este éxito. A esto debemos sumarle el factor Nakasone, quien tiene a cuestas varios de los realities más importantes que se han desarrollado en Chile y hoy, con este talent show, vuelve a sorprendernos con la solidez de su mirada estratégica para seleccionar casting atractivos (Eliana se convirtió en un personaje el mismo minuto en el que apareció por primera vez en pantalla) y el manejo del hilo dramático en cada una de las historias que se decide a potenciar.

A la anterior se suma la inteligencia que tuvo para la selección de jurados, quienes generan mayor simpatía (y morbo, por supuesto) que el team de TVN.

Gente como tú o como yo

El valor de las personas, comunes y corrientes, pareciera explicar también por qué Master Chef se desempeña mucho mejor que Top Chef. Con el primero nos podemos identificar y empatizar, no sólo porque todos, en algún minuto u otro, tenemos que desplegar la creatividad en la cocina de nuestras casas, sino más bien por lo que está de fondo: la lucha por alcanzar un sueño.

Master Chef nos enfrenta a personas que no pudieron cumplir con su sueño ya sea porque nacieron en el lugar equivocado, por falta de recursos, o por presiones externas: ¿hay algo más dramático que eso?

Estar donde están tus audiencias

Canal 13 entendió hace años lo que muchos canales aún no logran ver: la importancia de estar donde están tus audiencias, no para replicar el contenido (y hacerlo más visible por cansancio), sino para agregarle más valor, apelando a las distintas lógicas de todos los puntos de contacto que tienen los televidentes con las marcas.

El perfil de Twitter de Eliana es sólo una pequeña muestra de cómo Canal 13 logra sacarle partido a sus personajes más potentes, con un número de seguidores que ya se quisiera cualquier marca, todos quienes están dispuestos a celebrar, sufrir y empatizar con cada uno de los desafíos por los que tienen que pasar.

Asimismo, el contenido en pantalla resulta tan atractivo, que cada emisión logra generar cientos de comentarios, lo que no ocurre con la misma fuerza en el caso de TVN y sin duda, más que el rating, es el indicador más claro que la apuesta de Canal 13 logra generar más atractivo, cercanía y empatía.

Sin embargo, a pesar de todo el revuelo que han generado ambas licencias en el país, no hay que olvidar que ninguna logra, ni por lejos, amenazar el reinado turco.

 

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